雷教主问李牧：“李总，如果我们不接受卖家主动购买，那我们应该如何把付费推广的理念落地呢？”

李牧淡然笑道：“很简单，我们先不管卖家愿不愿意主动购买，我们先跑算法，通过我们的算法，筛选出一部分有机会得到推广的店铺和商品，并且计算出每一个店铺商品即将得到的推广展示量，然后在淘宝联盟的后台给卖家发送一个确认请求，告知卖家，他的店铺中有某些商品有机会获得淘宝联盟的推广，多少展示量、预计带来多少有效点击以及转化，预估出一个大概的推广费用，如果他感兴趣，先支付推广费，推广费通过支付宝支付并得到系统确认之后，这家店铺商品的广告即可上线。”

雷教主点了点头：“我明白了，也就是说，我们彻底放弃竞价的路，先筛选出有机会获得推广机会的用户，同时计算出大概的展示量和费用，让卖家自己决定是否推广。”

“对。”李牧说：“这样一来，我们就杜绝了竞价的环节。”

说着，李牧一脸认真的对雷教主说：“雷总，有些话说起来可能不太好听，但是咱们三个人是淘宝的核心团队，所以难听的话我也必须要提前说出来，毫无疑问，竞价广告绝对是平台利益最大化的最佳方式，但是我认为，竞价广告对整个电子商务发展来说，是无节操的杀鸡取卵，甚至是逼良为娼！”

不只是雷教主，就连刘师兄都被李牧这么重的话惊呆了。

两人看着李牧，李牧满脸严肃的说：“电子商务涉及的更多是实体产品的销售，既然是实体产品，那么就必然要有严格的品质保障、价格保障以及售后保障，如果采取竞价推广的方式，相当于我们直接抹杀掉了低利润产品的发展前景，甚至会把整个行业引入歧途。”

“打个比方，同样是液化气阀门，产品a卖三十块，但是利润空间只有三元；产品b卖十五元，但因为用料较差、加工不够精细，利润空间也能做到撒元，如果是正常情况下销售，全让消费者自己决定，那两款产品各凭本事吸引各自的目标客户，但是一旦采取广告竞价的方式，那就彻底乱套了！”

“产品a的利润空间不足，只能承担得起每个uv一毛钱的价格，可产品b却通过进一步降低质量、缩减成本，把单个产品的利润空间做到了八元，反而有了七元的利润空间，甚至能承担得起每个uv两毛五的价格，那这样一来，所有关于液化气阀门的展示机会，都被产品b所占据，消费者看到的都是产品b的广告，自然绝大多数都会购买产品b，可是产品b在缩减成本的时候，必然拉低了质量，如果它的产品有万分之一的泄露危险，这都关乎人命。”

说到这里，李牧顿了顿又道：“当然，竞价还有另一种可能，那就是产品a为了能够在竞价中取胜，也模仿b，拼命降低自己的产品成本，最后产品a和产品b就会进入到一种缩减成本的拉锯战中，长此以往，整个液化气阀门的市场都会陷入到缩减成本的浪潮之中，用不了多久，市面上基本上就买不到真正优质的液化气阀门了，那时候，面对全国各地因为液化气泄漏引发的各种事故，我们拿什么安抚我们的良心？”

“你们可能觉得液化气阀门这种商品很小众，没有太大影响力，那就想一想家具、想一想装修材料、想一想儿童玩具及各种用品，如果这些行业为了竞价，不断降低成本，导致最终推到消费者面前的产品质量不过关怎么办？如果甲醛等有害物质超标怎么办？如果造成婴幼儿罹患白血病等重症该怎么办？法理上看，我们只是一个平台，我们自然没有责任，但是扪心自问，我们能心安吗？”

雷教主与刘师兄表情严肃、半晌无语。

李牧叹了口气，说：“商业竞争一定要形成良性竞争的大环境，否则后果不堪设想，如果把行业推入到拼命降低成本、提高推广预算的方向上去，那我们就成为实体制造业的罪人了。”

这时，李牧话锋一转，格外郑重的说：“但是，如果我们作为平台方坚守节操呢？如果我们坚守住节操、不要见钱眼开、把维护健康的经营环境作为平台的己任、在我们的平台上彻底杜绝恶性竞价推广、让推广资源的分配依据不再只是谁给的钱多，而是谁更认真经营、更诚信经营、谁更得消费者认同呢？这样的话，虽然能不能让电子商务整体健康发展我不确定，能不能推动实体制造业健康发展我更不敢打包票，但是我们起码可以确保，所有卖家在我们的平台内必须规规矩矩、脚踏实地的经营，做到这一点，我们起码可以问心无愧！”

雷教主沉默半天，格外惭愧的说：“李总，我在这个问题上确实有些短视了，没预料到竞价背后蕴含的危机，你说得对，我们确实要保证平台的健康发展。”

李牧看得出雷教主不是在忽悠自己，微微一笑，对两人道：“时代既然赋予我们开拓者的身份，那我们就必须要承担起开拓者应有的责任感，我可以允许将来有一天淘宝因为经营不善而破产倒闭，但我不能允许淘宝把华夏的电子商务、甚至是实体经济拉入歧途，那样的话，我就算赚再多的钱，都无法心安！”<!-110->